มันคงจะดี หากผู้บริโภค สามารถจำชื่อสินค้า ชื่อแบรนด์ หรือแม้แต่ชื่อบริษัทได้ แต่การใช้ชื่อแต่ละชื่อ มีวัตถุประสงค์การใช้งาน ที่แตกต่างกัน สำหรับชื่อแบรนด์หรือชื่อสินค้า ควรมีความกระชับ สั้น เข้าใจง่าย เพราะเปรียบเสมือนชื่อเรียกแทน เช่นเดียวกับ การที่เรามีชื่อเล่น แทนการเรียกชื่อ-