ทำไมหน่วยงานรัฐต้อง ทำกระเป๋าผ้า ของแจกพรีเมี่ยม

ในปัจจุบัน หน่วยงานของรัฐ มีการปรับใช้วิธีสื่อสารกับประชาชน ในหลายรูปแบบ ไม่เพียงเฉพาะ การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อโทรทัศน์ , วิทยุ , ใบปลิว หรือเสียงตามสายในท้องถิ่นเท่านั้น เพื่อให้ทันต่อโลกในยุคโลกาภิวัฒน์ อินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์สื่อสารต่าง ๆ มีบทบาทมากขึ้น ช่วยให้หน่วยงานของรัฐ เข้าถึงประชาชนได้อย่างกว้างขวาง

ประชาชนสามารถรับรู้กิจกรรมต่าง ๆ รวมถึงตรวจสอบการทำงานของหน่วยงานรัฐได้ จากกิจกรรมและแคมเปญต่าง ๆ ที่มีการประชาสัมพันธ์บนโลกอนไลน์ อย่างเช่น บนเว็บไซต์ หรือสื่อออนไลน์อื่น

สำหรับการโปรโมทแคมเปญ หรือกิจกรรมหน่วยงานของรัฐ ในแต่ละปี เกิดขึ้นมากมาย ซึ่งต้องมีการวางกลยุทธ์ในการโปรโมทให้ดี เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ หรือเป้าหมายของโครงการ เครื่องมือที่ในการโปรโมทแคโครงการ หรือโปรโมทกิจกรรม ไม่เพียงเฉพาะ เลือกเครื่องมือให้ถูกต้อง , เนื้อหาครบถ้วน แต่ต้องเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายด้วย

องค์ประกอบการในการสื่อสาร เพื่อการประชาสัมพันธ์โครงการ / กิจกรรม ของหน่วยงานรัฐ

จากที่เราสังเกตเห็น กลยุทธ์การโฆษณา เครื่องมือทางการตลาด ของแบรนด์หรือองค์กรเอกชน สามารถนำมาปรับใช้ เพื่อเข้ากับหน่วยงานรัฐ ได้เช่นเดียวกัน เป็นการกระตุ้นการรับรู้ถึงหน่วยงานรัฐ , กิจกรรมหรือโครงงานที่จะเกิดขึ้้น เป็นต้น เพราะฉะนั้น สิ่งที่สำคัญที่สุด ในการช่วยกระตุ้นการรับรู้ ให้กับประชาชนมากที่สุด คือ สัญลักษณ์ หรือโลโก้ของหน่วยงานรัฐ

5 เหตุผล ของการมีโลโก้ หรือสัญลักษณ์ของหน่วยงานรัฐ

แสดงความโปร่งใส และความรับผิดชอบ ( Transparency and accountability ) : เมื่อหน่วยงานรัฐมีโลโก้ , ตัวอักษร และสี จะช่วยสร้างการจดจำให้กับประชาชนได้ง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อมีกิจกรรมหรือโครงงานเกิดขึ้น ประชาชนสามารถรับรู้และจดจำได้ ว่าเป็นความรับผิดชอบของหน่วยงานใด ถือเป็นปัจจัยสำคัญหลัก ของการมีโลโก้ ที่นอกเหนือจากเอกสารเกี่ยวกับราชการ

สร้างความสัมพันธ์ ระหว่างหน่วยงานรัฐ และประชาชน ( Connecting government and citizens ) : การแสดงตัวตนและความรับผิดชอบของหน่วยงานรัฐ จะช่วยสร้างสัมพันธ์ที่ดีระหว่างประชาชนได้ ทำให้ประชาชนรู้สึกมั่นใจ , พึงพอใจ ในการทำงานของหน่วยงานรัฐนั่น ๆ ซึ่งอาจจะส่งผลถึงการทำงานของรัฐบาลด้วย

ส่งเสริมการเติบโตทางเศรษฐกิจ ของภาครัฐ ( Supporting economic growth ) : โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เศรษฐกิจระดับท้องถิ่น ในประเทศไทย ให้ความสำคัญกับการส่งเสริมเศรษฐกิจระดับนี้ด้วย เพื่อเป็นรากฐาน ในการพัฒนาโครงสร้างเศรษฐกิจอื่น ๆ ให้มีความแข็งแรงมากขึ้น เราจะเห็นโครงการของภาครัฐต่าง ๆ ที่มีส่วนช่วยสนับสนุนประชาชนมากมาย เช่น OTOP , โครงการแก้ไขความยากจน ส่งเสริมอาชีพประชาชนในตำบล , โครงการหลวง ฯลฯ การมีโลโก้ของหน่วยงานดังกล่าว ทำให้ประชาชนและต่างประเทศรับรู้ ว่าสินค้านั่นมาจากที่ใด เป็นการช่วยเสริมเศรษฐกิจอีกทางหนึ่ง

ประสิทธิภาพของรัฐบาล ( Efficient Government ) : งบประมาณในการออกแบบโลโก้ สำหรับหน่วยงานรัฐ ค่อนข้างสูง เพราะฉะนั้น ในการออกแบบโลโก้ที่ดี นอกจากจะช่วยสร้างการจดจำให้กับรัฐบาลแล้ว ยังช่วยให้หน่วยงานรัฐ ประหยัดค่าใช้จ่ายในส่วนนี้ได้ด้วย สามารถนำไปให้ในการประชาสัมพันธ์ ได้ในหลายช่องทาง เช่น บนสื่อโทรทัศน์ , Billboards , เครื่องแบบพนักงาน , กระเป๋าผ้าของหน่วยงาน ไม่จำเป็นต้องออกแบบหลายครั้ง เพราะอาจจะทำให้ประชาชน เกิดความสับสนได้