ท่ามกลางโลกที่เต็มไปด้วยการแข่งขันที่สูง การสร้างแบรนด์ เป็นสิ่งที่สำคัญและจำเป็นอย่างมาก สิ่งที่จะอยู่คู่กับการสร้างแบรนด์คือ การเลือกโทนสี ให้เหมาะสมกับสินค้า กระเป๋าผ้าพรีเมี่ยม ที่เราแจกลูกค้า เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ให้กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย การสร้างแบรนด์ที่ดี ให้มีความแข็งแกร่ง
สามารถต่อสู้กับคู่แข่งได้นั้นต้องอาศัย การสร้างตัวตนให้มีความชัดเจน ตั้งแต่ชื่อแบรนด์ , Mood&Tone , Character , โลโก้ และที่สำคัญ คือ โทนสีของแบรนด์ หรือองค์กร ที่ตรงกับภาพลักษณ์ ตัวตน เพื่อง่ายต่อการวางแผนทางการตลาดด้วยและตรงกับอุปนิสัยขององค์กร
5 เหตุผล ทำไม ? โทนสีถึงสำคัญ กับแบรนด์และการผลิตกระเป๋าผ้า
- สร้างจดจำได้ง่าย : สมองของเราสามารถจดจำได้ดี และแทบจะทันที จากการมองเห็นสี โดยเฉพาะสีที่ช่วยสร้างเอกลักษณ์ ของแบรนด์หรือองค์กรได้ ยิ่งเราเลือกโทนสี แตกต่างจากคู่แข่งได้ ยิ่งดี
- ความสัมพันธ์ของสีกับแบรนด์ : คนเราสามารถแยกแยะได้ว่า โทนสีนั้น มีความสัมพันธ์และสอดคล้องกับแบรนด์หรือไม่ ? เพราะฉะนั้น ต้องดูก่อนว่าสินค้าเราคืออะไร ควรใช้สีอะไร
- เลือกสินค้าจากโทนสี : กว่า 90% ของผู้บริโภคเลือกสินค้า จากโทนสีเพียงอย่างเดียว แต่ก็ต้องขึ้นอยู่กับประเภทสินค้าด้วย
- มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ : ในการตัดสินใจซื้อสิ้นค้าสักชิ้น ของผู้บริโภค นอกจากมุมของแบรนด์สินค้าแล้ว โทนสีก็สำคัญ ที่สามารถช่วยตัดสินใจซื้อ ได้ง่ายมากขึ้น
- ตัวเลขการวิจัยที่ชัดเจน บ่งบอกว่าสีสำคัญต่อแบรนด์ : ผู้บริโภคกว่า 93% บอกว่า โฟกัสที่รูปลักษณ์ภายนอกของสินค้า โดยมีแค่ 6% ดูตัวอักษร และเพียง 1% ที่ดูจากกลิ่นและเสียง นอกจากนี้ ในการตัดสินใจซื้อสินค้า ผู้บริโภคกว่า 84.7% บอกว่า โทนสีสำคัญที่สุด เพราะช่วยให้จดจำแบรนด์ได้ง่าย
ข้อควรรู้ ! ก่อนเลือกโทนสี ให้เหมาะกับแบรนด์กระเป๋าผ้า
เจ้าของแบรนด์กระเป๋าผ้า รวมถึงองค์กรต่าง ๆ ส่วนใหญ่มองข้ามเรื่องของ การเลือกใช้โทนสี ให้เหมาะสำหรับการผลิตกระเป๋าผ้า จากประสบการณ์ของการผลิตกระเป๋าผ้า ถุงผ้า มาอย่างยาวนาน ลูกค้าส่วนใหญ่จะให้ความสนใจไปที่โลโก้หรือข้อความแทน โดยเฉพาะองค์กรของรัฐ / รัฐวิสาหกิจ ที่มีชื่อและโลโก้ค่อนข้างอ่านยาก และในหลายๆครั้งก็ต้องการใส่รายละเอียดลงบนกระเป๋าผ้าที่สั่งผลิต จนหมดความน่าสนใน แนะนำว่า สำหรับการ ผลิตกระเป๋าผ้า ควรเลือกใช้โทนสีรวมด้วย เพราะจะทำให้ลูกค้ามองเห็น และสังเกตได้ง่าย การเลือกโทนสีที่จะกล่าวนี้ ไม่ได้เพียงแต่การใช้สีสำหรับการพิมพ์ลายบนกระเป๋าผ้าแจกเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงการเลือกสีของเนื้อผ้าที่ ต่อไปนี้อยากให้ลูกค้าทุกคนให้ความสำคัญ เพราะฉะนั้น ในการเลือกใช้โทนสี ต้องถามตัวเองก่อนว่า กระเป๋าผ้าของเราที่จะใช้เป็นตัวแทนของแบรนด์ / องค์กร ต้องการที่จะสื่อสารออกไปอย่างไร ซึ่งมีแนวคิดเรื่องของบุคลิกแบรนด์
5 มิติ ของนักจิตวิทยา Jennifer Aaker ของ Stanford Graduate School of Business สรุปได้ดังนี้
- ความจริงใจ ( Sincerity ) : ความรักของครอบครัวและชุมชนเล็ก ๆ , ความซื่่อสัตย์ ไม่เสแสร้ง , ความดั้งเดิมของแท้ , ความเป็นมิตร , ความสดใส และความทราบซึ้ง
- ความตื่นเต้นเร้าใจ ( Excitement ) : ความรัก , ความตื่นเต้น , ความเป็นหนุ่มสาว , ความเท่ มีเสนห์ , มีเอกลักษณ์ชัดเจน , ทันสมัย ร่วมสมัย , มีอิสระ และมีความคิดสร้างสรรค์
- สมรรถนะ ( Competence ) : ความน่าเชือถือ , ความอุตสาหะ , ความปลอดภัย , ความฉลาด , ความสำเร็จ , ความเป็นผู้นำ , ความมั่นใจ
- ความเจนจัด ( Sophistication ) : ความเหนือชั้น , ภาพลักษณ์ดูดี , ความเรียบง่าย , ความเป็นสตรี
- ความแข็งแกร่ง ( Ruggedness ) : ความเป็นชาย , ความเข้มแข็ง , ความลุย , ความบุกบั้น
สำหรับ 1 แบรนด์ สามารถมีมิติบุคลิกทับซ้อนกันได้ แต่จะมีเพียง 1 มิติเท่านั้นที่โดดเด่น เมื่อเรากำหนดบุคลิกของแบรนด์ได้แล้ว ก็ช่วยให้เรา สามารถเลือกโทนสีแบรนด์ได้ง่ายขึ้น ไม่ควรเลือกตามใจตัวเอง
ทฤษฎีสี ( Color Theory ) กับการผลิตกระเป๋าผ้า
โทนสีมีอิทธิพลทางจิตวิทยา คือ สามารถสร้างอารมณ์และความรู้สึก ให้กับเราได้ เช่น สดชื่น , ร้อน , ตื่นเต้น , เศร้า , เข้มแข็ง เป็นต้น ซึ่งสามารถแบ่งสี ออกเป็น 2 ประเภท ได้แก่ สีธรรมชาติและสีที่มนุษย์สร้างขึ้น
- สีธรรมชาติ : เช่น สีของพระอาทิตย์ , สีของรุ้งกินน้ำ , สีดอกไม้ , สีพื้นดิน , ท้องฟ้า และสีน้ำทะเล
- สีที่มนุษย์สร้างขึ้น : เป็นสีที่่มนุษย์สังเคราะห์ขึ้น เช่น สีวิทยาศาสตร์ ที่ได้จากการทำการทดลอง เช่น แสงไฟ , สีของโทรทัศน์ ฯลฯ
แม่สี ( Primaries )
คือ สีที่นำมาผสมกันแล้วเกิดสีใหม่ ที่มีลักษณะแตกต่างไปจากสีเดิม โดยมี 3 สีหลักๆ คือ สีแดง , สีน้ำเงิน และสีเหลือง ซึ่งแม่สี สามารถแบ่งได้อีก 2 ประเภท ดังนี้
- แม่สีของแสง ( RGB ) : ซึ่งมีแนวคิดมาจาก การผสมแม่สีหลัก 3 สี ทำให้เกิดสีอื่น ๆ ขึ้นมากมาย และเมื่อนำมารวมกันด้วยความเข้มสูง สามารถทำให้เกิดเป็นสีขาวได้ ส่วนใหญ่แล้ว จะใช้สี RGB ตามอุปกรณ์ที่เกี่ยวกับแสง เช่น กล้องถ่ายรูป , จอภาพ เป็นต้น
- แม่สีวัตถุธาตุ ( CMYK ) : มีแนวคิดมาจากระบบการพิมพ์ การสกรีน โดยจะมีแม่สีหลัก 4 สี ได้แก่ สีฟ้า ( Cyan ) , สีม่วงแดง ( Magenta ) , สีเหลือง ( Yellow ) , ดำ ( Black )
วงจรสี ( Color Wheel )
เป็นการผสมแม่สี 3 สีหลัก จนเกิดเป็นสีใหม่ 12 สี ซึ่งเพื่อความเข้าใจง่าย เราจะแบ่งการผสมสี เป็น 4 ขั้น ดังนี้
- Primary Colors : สีขั้นพื้นฐาน 3 สี ได้แก่ สีแดง , สีน้ำเงิน , สีเหลือง
- Secondary Colors : เกิดจากการผสมสีเป็นคู่ ของแม่สี 3 สี จนได้ 3 สีใหม่ ได้แก่ สีส้ม , สีเขียว และสีม่วง
- Tertiary Colors : เกิดจากการผสมแม่สี กับสีขั้นที่ 2 ( Secondary Colors ) จนเกิดอีก 6 สีใหม่ ได้แก่ สีเหลืองส้ม , สีส้มแดง , สีแดงม่วง , สีน้ำเงินม่วง , สีน้ำเงินเขียว และสีเหลืองเขียว
- Neutral Colors : เป็นสีที่เกิดจากการผสมกันของทุกสี ในวงจรสีจนเกิดเป็นสีเทา
วรรณะสี ( Tone of Color )
เราสามารถแบ่งสีบนวงจรสี ตามการให้อารมณ์และความรู้สึกด้านอุณหภูมิ ได้แก่
- สีวรรณะร้อน ( Warm Tone ) : สีเหลือง , สีเหลืองส้ม , สีส้ม , สีส้มแดง , สีแดง , สีแดงม่วง
- สีวรรณะเย็น ( Cool Tone ) : สีม่วง , สีน้ำเงินม่วง , สีน้ำเงิน , สีน้ำเงินเขียว , สีเขียว , สีเหลืองเขียว
สีตรงกันข้าม ( Comprementary Color )
เป็นสีที่อยู่ตรงข้ามกันของวงจรสี ซึ่งจะมีความตัดกันอย่างเห็นได้ชัด ให้ความรู้สึกขัดแย้ง สำหรับการผลิตกระเป๋าผ้า โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น นิยมใช้สีที่ตัดกันให้กระเป๋าผ้า ดูสวยมีสไตล์มากขึ้น เช่น สีเหลือง - สีม่วง , สีแดง - สีเขียว , สีน้ำเงิน - สีส้ม , สีเหลืองเขียว - สีแดงม่วง , สีส้มแดง - สีน้ำเงินเขียว , สีน้ำเงินม่วง - สีเหลืองส้ม
สีข้างเคียง ( Analogous Color )
เป็นสีที่อยู่ใกล้เคียงกัน ให้ความรู้สึกเหมือนกัน ไม่แตกต่างกันมากนัก เป็นสีที่มีอยู่โทนเดียวกัน ให้ความรู้สึกกลมกลืน ส่วนใหญ่จะอยู่ในวรรณะสีเดียวกัน
ความเชื่อเกี่ยวกับโทนสี ในแต่ละโทนสี ที่จะผลิตกระเป๋าผ้า ก็จะมีความหมาย พลังและความเชื่อที่แตกต่างกันไป ปฎิเสธไม่ได้ว่า สีมีผลกระทบต่อการใช้ชีวิตอย่างมาก เช่น การเลือกสีบ้าน , สียานพาหนะ , สีกระเป๋า , สีเสื้อผ้า ฯลฯ
- สีแดง : ชื่อเสียง และลาภยศ
ความหมาย เป็นสีที่อ้างอิงมาจากไฟ ดวงอาทิตย์ หรือสีเลือด จึงหมายถึงความรัก ความหลงใหล ความตื่นเต้น ความกระตือรือร้น และความใส่ใจ ความร้อน การมีพลัง อำนาจ ความเป็นผู้นำ ความแค้น และความกล้าหาญ พลังของสีแดง ส่วนใหญ่มักจะสื่อถึงเพศชาย ช่วยกระตุ้นให้เกิดการเจริญอาหาร และความรู้สึกทางเพศ เพิ่มความตื่นเต้น เร้าใจ ช่วยทำให้กระเป๋าผ้าของเรามีความโดดเด่นมากขึ้น สะดุดตา ร่างกายจะตอบสนองเร็วมากกับสีแดง จึงนิยมใช้ในการเตือนภัย หรือกับการระมัดระวังอันตราย เช่น ป้าย , สัญญาณไฟจราจร ฯลฯ ในหลักฮวงจุ้ย สีแดงหมายถึงพลังของสิ่งชั่วร้ายได้ ส่วนมาก จะไม่แนะนำให้ใช้ในการเจรจาต่อรอง
ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีแดง เช่น Coca Cola , True , Youtube , KFC , Netflix , Toyota - สีส้ม : จิตวิญญาณและความรู้
ความหมาย ทำให้เรารู้สึกถึงพลัง ความมีชีวิตชีวา ความสนุกสนาน ความคิดสร้างสรรค์ ความมุ่งมั่นและความสำเร็จ การให้กำลังใจ ให้ความรู้สึกอบอุ่นเพราะอยู่ในสีโทนร้อน นอกจากนี้ยังยังสื่อถึง การมีสุขภาพที่ดี ความบริบูรณ์ พลังของสีส้ม เป็นที่ช่วยกระตุ้นพลังงาน และความสดชื่นได้ง่าย ช่วยให้เรามองโลกในแง่ดี ช่วยกระตุ้นการเจริญอาหาร เป็นที่ดึงดูดได้ง่ายโดยเฉพาะเด็ก ๆ เพราะสีส้มเป็นสีแห่งความสนุก และการผจญภัย
ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีส้ม เช่น Alibaba group , SC Asset , Hermes , Kerry Express -
สีเหลือง : สุขภาพและสมดุล
ความหมาย ให้ความรู้สึกรื่นเริง เบิกบานใจ ความสุข ความสนุกสนาน อุดมคติ จินตนาการ แสงสว่าง ปัญญา ความคิดสร้างสรรค์ ความเป็นมิตรภาพ พลังของสีเหลือง เป็นสีที่อยู่ในโทนร้อน ช่วยกระตุ้นเรื่องการเจริญอาหาร กระตุ้นสมองและความจำ ช่วยให้เรารู้สึกมั่นใจ โดยเฉพาะสีเหลืองที่มีความเข้มสีเยอะ ๆ ยกเว้นสีเหลืองหม่น จะทำให้เรารู้สึกป่วย อ่อนแอ ทางจิตวิทยา สีเหลืองก็ใช้ในการเตือนให้ระวัง แต่ไม่รุนแรงเท่าสีแดง เช่น การใช้ไฟจราจรสีเหลือง เพื่อให้รถชะลอตัว
ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีเหลือง เช่น Nikon , DHL , IKEA , Subway , Mcdonald’s , Shell - สีเขียว : ครอบครัวและสังคม
ความหมาย การมีชีวิต ครอยครัว ธรรมชาติ ความสดชื่น ความปลอดภัย ความอุดมสมบูรณ์ ความเจริญงอกงาม การเติบโต การรักษาเยียวยา และความสมดุลในร่างกาย ความสัมพันธ์ที่ดีพลังของสีเขียว ช่วยให้เรารู้สึกสดชื่น ความความตึงเครียดได้ ตามหลักฮวงจุ้ยมักแนะนำให้เรา นำต้นไม้สีเขียววางข้าง ๆ โต๊ะทำงานเพื่อลดความตึงเครียด ช่วยผ่อนคลายสายตา ทั้งยังเป็นสัญลักษณ์ ของการอนุญาต หรือให้ผ่านนั้นเอง และช่วยให้เรามีจิตใจที่สงบ สำหรับกระเป๋าผ้าสีเขียวอ่อน จะทำให้รู้สึกสดชื่น
ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีเขียว เช่น Starbuck , Amazon , Spotify , Holiday Inn - สีน้ำเงิน : การมีปัญญา ความมุ่งมั่น และความน่าเชื่อถือ
ความหมาย สื่อถึงความสงบ ความเงียบ ความมั่นคง ความน่าเชื่อถือ ความีระเบียบ ความสุขุมนุ่มลึก ความจงรักภักดี ความเยือกเย็น พลังของสีน้ำเงิน สำหรับโทนสีนี้ จะให้ความรู้สึกสงบ เยือกเย็นมากที่สุด ช่วยให้เราผ่อนคลาย และเป็นที่นิยมมากในหลาย ๆ แบรนด์ดัง นอกจากนี้ โทนสีน้ำเงินยังช่วยกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ ความรู้ และความเฉลียวฉลาด การมีเหตุผล ความเชื่อใจ ความเป็นมืออาชีพ
ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีน้ำเงิน เช่น Facebook , Unicef , HP , Ford , Nasa , Walmart , Wordpress - สีม่วง : ความร่ำรวย รุ่งโรจน์
ความหมาย หมายถึงความร่ำรวย มีฐานะ ความหรูหรา การเฉลิมฉลอง เวทมนต์คาถา ความเพ้อฝัน การปรุงแต่ง ความสง่างาม ความโหดร้าย ความโอ้อวด และอาจจะหมายถึงความโศกเศร้าด้วย พลังของสีม่วง สำหรับสีม่วง ถ้าใช้เป็นสีห้องนอน อาจจะช่วยให้เรานอนหลับได้ง่ายขึ้น ช่วยกระตุ้นสติปัญญา ในสมัยก่อน ใครที่เสื้อผ้าสีม่วง ถือว่ามีฐานะร่ำรวย แสดงถึงความหรูหรา แต่ก็อาจจะทำให้รู้สึกอ่อนไหวง่าย เหงาหรือเศร้าได้ นอกจากนี้ ยังสื่อถึงความโรแมนติกได้ด้วย สำหรับกระเป๋าผ้า ผู้หญิงมักจะชอบสีม่วงอ่อน และสำหรับผู้ชาย ชอบสีม่วงเข้มมากกว่า
ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีม่วง เช่น Yahoo , Thaiairways , SCB , Barbies , Sabina - สีชมพู : ความสัมพันธ์ และชีวิตคู่
ความหมาย ความนุ่มนวล ความอ่อนโยน ความน่าทะนุทนอม ความเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ ความหวาน ความใจดี แสดงถึงเพศหญิง ความรักและความเอ็นดู ดูอายุน้อย พลังของสีชมพู เป็นสีที่สามารถช่วยแก้ปัญหา ผู้ที่ภาวะบกพร่องทางอารมณ์ได้ ช่วยให้มีจิตใจที่อ่อนโยนมากขึ้น ช่วยกระตุ้นให้เกิดความรัก ความชื่นชม และความน่าทะนุถนอม นอกจากนี้ ยังสื่อถึงความสวยงาม น่ารัก มีเสน่ห์ในแบบที่นุ่มนวล
ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีชมพู เช่น ธนาคารออมสิน , เมืองไทยประกันชีวิต , Baskin Robbins , Victoria Secret - สีดำ : ตัวตนและหน้าที่การงาน
ความหมาย ส่วนใหญ่จะหมายถึงพลังอำนาจ ความลึกลับ ความน่าเกรงขาม ความมั่นคงแข็งแรง ความหรูหรา ความทุกข์ ความโศกเศร้า การบังคับควบคุม ความเป็นทางการ พลังของสีดำ เป็นสีที่คลาสสิค สามารถใช้ได้กับทุกโอกาส สำหรับกระเป๋าผ้า นอกจากจะเท่ มีเสน่ห์แล้ว ยังไม่เปื้อนง่ายด้วย เป็นสียอดฮิตของหลาย ๆ แบรนด์ดัง
ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีดำ เช่น Addidas , Puma , Chanel
เห็นได้ชัดเจนว่า ในแต่ละแบรนด์ดัง ที่มีการใช้โทนสีองค์กร มาผลิตกระเป๋าผ้าช่วยให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ได้ง่ายขึ้น และมีประสิทธิภาพในการสื่อสาร มากกว่าการใช้ข้อความยาว ๆ หรือโลโก้ที่ค่อนข้างมีรายละเอียดเยอะ แต่ถึงอย่างไร โลโก้แบรนด์ก็ยังมีความสำคัญ สำหรับการออกแบบกระเป๋าผ้า เพื่อกระเป๋าผ้าที่โดดเด่น ไม่ซ้ำใคร
สนใจสั่งทำกระเป๋าผ้าหรือสอบถามเพิ่มเติมได้ที่
https://www.thaidesignguru.com
Tel:088-6532999
Line: @designguru (อย่าลืม @ด้านหน้านะคะ)
